뉴욕 타임스스퀘어 한복판에서 캠핑 의자가 등장했다. 런던 웨스트필드 매장 앞에는 50명이 넘는 인파가 몰렸고, 결국 “오늘 하루 영업은 종료됐다”는 안내 방송이 흘러나왔다.
명품 시계 브랜드 스와치(Swatch)와 오데마피게(Audemars Piguet)가 손잡고 내놓은 ‘로열 팝 컬렉션(Royal Pop Collection)’이 출시 당일 전 세계 매장에서 ‘오픈런’ 사태를 일으켰다. 가격은 400~420달러, 한화로 약 55만 원 안팎. 럭셔리 시계 시장 기준으론 결코 비싼 축에 들지 않는다. 그런데 미국 내 매장만 최소 19곳이 안전 문제로 문을 닫았다.
투자자 입장에서 이 장면은 단순한 패션 이벤트가 아니다. 글로벌 럭셔리 소비 둔화 우려가 짙은 시점에 ‘콜라보 한정판’이라는 카테고리가 여전히 폭발력을 갖고 있음을 보여준 사례다.
이번 컬렉션은 스와치가 모회사인 스와치그룹 산하의 하이엔드 브랜드 오메가와 진행했던 ‘문스와치’ 흥행 공식을 그대로 이어받았다. 다만 파트너가 오데마피게로 바뀌면서 ‘로열 오크’ 디자인 DNA가 입혀졌다는 점이 핵심이다. 수천만 원대 시계의 상징을 50만 원대 가격에 손에 넣을 수 있다는 점이 소비자들을 매장 앞 밤샘 대기 행렬로 이끌었다.
스와치 측은 사회관계망서비스(SNS)를 통해 “이번 컬렉션은 한정판이 아니며 몇 달간 지속 판매된다”고 강조했다. 그러나 뉴욕 소호, 휴스턴 갤러리아, 애틀랜타 레녹스 스퀘어, 펜실베이니아 킹오브프러시아 등 미국 핵심 상권 매장이 줄줄이 셔터를 내렸다. 시카고 인근 오크브룩 매장은 제품 입고조차 되지 않았는데 인파가 몰리는 일까지 벌어졌다.
시장의 시선은 명확하다. 럭셔리 산업 전반이 중국 소비 위축과 미국 중산층 지갑 닫힘으로 흔들리는 와중에, ‘접근 가능한 럭셔리(어포더블 럭셔리)’ 영역만은 별개의 흐름을 만들고 있다. LVMH, 케어링 등 대형 럭셔리 그룹의 주가가 부진한 가운데, 스와치그룹이 새로운 가격대 전략으로 모멘텀을 만든 셈이다.
국내 시장에도 시사점이 적지 않다. 한국은 1인당 명품 소비 세계 1위를 기록할 만큼 럭셔리 감수성이 강한 시장이다. 스와치그룹 코리아가 국내 출시 일정을 확정할 경우, 명동·강남 주요 매장에서 동일한 ‘오픈런’이 재현될 가능성이 높다. 관련 유통주와 면세점 업종에도 단기 이벤트성 모멘텀이 발생할 수 있다.
투자자들이 주목해야 할 포인트는 세 가지다. 첫째, 스와치그룹의 다음 분기 실적 발표에서 콜라보 라인업이 매출에 어떻게 반영되는지다. 둘째, 리셀 시장에서 프리미엄이 얼마나 형성되는지에 따라 ‘진짜 한정판이 아닌 한정판’의 지속 가능성이 판가름 난다. 셋째, 경쟁 브랜드들의 추격 콜라보가 럭셔리 산업 구조를 바꿀지 여부다.
다음 체크 포인트는 스와치그룹의 상반기 실적, 그리고 아시아 지역 추가 출시 일정이다. 단순한 시계 한 종의 흥행을 넘어, 글로벌 럭셔리 산업의 새로운 생존 공식이 시험대에 올랐다.
